1. brändi taust ja turupositsioon
AJALUGU: Changan Automobile eelkäija saab 1862. aastal jälgida Shanghai ookeani suurtükiväebüroosse ja astus ametlikult autoväljakule 1984. aastal, enam kui 30 -aastase sõiduautode tootmiskogemusega.
Turu tulemuslikkus:
Aastal 2023 ületas Changani sõltumatu kaubamärgi müük 2 miljonit, edestades Hiinas kolme parima kaubamärgi müügi hulka mitu aastat järjest (konkureerides Geely ja Suure Walliga).
Globaalne paigutus: sellel on tehased või müügivõrgustikud Pakistanis, Venemaal, Lähis -Idas, Kagu -Aasias ja muudes kohtades ning kavatseb siseneda Euroopa turule.
2. tehniline tugevus ja innovatsioon
Teadus- ja arendustegevuse investeering:
Aastane teadus- ja arendustegevuse investeeringud moodustavad enam kui 5%, kusjuures Chongqing, Pekingi, Itaalia Torin (disainikeskus), Jaapani Yokohama (New Energy Research and Development) ning muude ülemaailmsete teadus- ja arendustegevuse keskused.
Sinise vaala elektriplatvorm: iseseisvalt välja töötatud 1,5t/2. 0 t Mootori soojuslikku efektiivsust on 40%ja talle on antud tiitel "China Heart" esikümne mootor.
Uus energia muundamine:
Käivitas puhta elektribrändi Deepal ja Qiyuani ning uute energiasõidukite müük moodustas 2023. aastal enam kui 20%.
Tehke koostööd Ningde Timesi ja Huaweiga aku ja intelligentse sõidu tehnoloogia (näiteks 3. taseme autonoomse sõidusüsteemi) väljatöötamiseks.
Intelligentne:
Kõik mudelid on varustatud ** tinnove ** intelligentse kokpitisüsteemiga, toetades hääle interaktsiooni, OTA versiooniuuendust ja muid funktsioone.
3. mudeli konkurentsivõime analüüs
Populaarsed mudelid ja positsioneerimine:
CS-seeria maasturid (näiteks CS75 Plus): peamine kulutõhus, igakuine müük ületab sageli 20, 000 ühikuid ja konkureerivad Haval H6 ja Geely Bo Yuega.
Uni seeria (uni-k, ui-v): noortele suunatud avangarddisain, mis on varustatud edasijõudnute abistatavate sõidufunktsioonidega.
Deep Blue SL03: puhas elektriline/laiendatud vahemiku auto, maksimaalne vahemik 700 kilomeetrit, hinnavahemik 150-200, 000 yuan.
Kasutaja tagasiside:
Eelised: rikkalik konfiguratsioon (kogu süsteem on standardvarustusega panoraamse katuseaknaga, suure ekraaniga), avar ruum, kulutõhus.
Vastuolulised punktid: mõnel mudelil on kõrge kütusekulu (näiteks vana CS95) ja sõidukimootori süsteem aeg -ajalt variseb.
4. ohutus ja usaldusväärsus
Krahhi testi tulemused:
CS75 Plus sai 5- tähe ohutusreitingu C-NCAP-is (Hiina uus autode hindamise protseduur), suurepärase jõudlusega kõrvaltoe ja jalakäijate kaitsega.
Ekspordimudel läbis Euroopa e-NCAP-testi (nt ülemere versioon UNI-T sai neli tärni, 2022).
Kvaliteetne maine:
JD Power 2023 Hiina uue autokvaliteedi uuringus (IQ) kuulub Changan kolme parima kaubamärgi hulka ja 100 sõiduki rikke määr (PP100) on lähedal ühisettevõtte kaubamärkide tasemele.
Mõnda varajast mudelit (näiteks Yue Xiang) on kritiseeritud roosteprobleemide pärast ja protsess on viimastel aastatel märkimisväärselt paranenud.
5. müügijärgne teenindus ja garantii määr
Teenindusvõrk:
Hiinas on rohkem kui 2, 000 4 S-poode, mis hõlmab kõiki prefektuuritaseme linnu; Ülemereturud tuginevad põhiliste hooldusteenuste osutamisel kohalikele edasimüüjatele.
Käivitas teenusbrändi "Bosom Friend", pakkudes elukestvat liiklust, teede päästmist ning muid õigusi ja huve.
Garantii määr:
Kolmeaastane garantiimäär on umbes 55% -60% (madalam kui Toyota ja Honda, kuid parem kui enamik sõltumatuid kaubamärke) ja UNI-seerial on oma ainulaadse disaini tõttu pisut suurem garantii määr.
6. rahvusvaheline tunnustamine ja koostöö
Ühisettevõtte kogemus: tegi koostööd Fordi ja Mazdaga (nüüd järk -järgult autonoomia poole pöördudes), imendunud tootmis- ja kvaliteedikontrolli kogemusega.
Ülemere laienemine:
Saudi Araabias, Tšiilis ja muudes turgudes on müük kolme parima Hiina kaubamärgi hulgas ning UNI-T on saanud Malaisia populaarseks veebimudeliks.
Ehitage ASEANi turu kiiritamiseks koostöös Tai riikliku naftaettevõttega elektrisõidukite tootmisbaas.
Kokkuvõte: Changani auto plussid ja puudused
Eelisprobleem
Kulutõhus (rikkalikum konfiguratsioon samal tasemel) Brändi esmaklassiline võime on nõrgem kui Geely ja suur sein
Uute energiatehnoloogiate äratundmist maade turgudel kiiresti maandub, tuleb veel parandada
Arukas konfiguratsioon juhib mõne mudeli kütusekulu optimeerimise ruumi
Ohutus vastavalt rahvusvahelistele standarditele tipptasemel mudelid (näiteks UNI-K) turu aktsepteerimine